中国美妆在美国线上卖得再热闹，美国消费者走进Ulta实体店也摸不到你的瓶子。这个局面，2026年8月19日被珀莱雅打开了一个新的入口。根据界面新闻的报道，珀莱雅当天宣布与美国最大专业美容零售商Ulta Beauty达成全面合作，计划从2026年11月起，把红宝石系列和源力系列送进Ulta在全美约400家实体门店和它的线上商城Ulta.com。界面新闻查过，此前花西子、花知晓、橘朵这些国货虽然已经在Ulta官网上架，但都只挂在线上卖。珀莱雅这一下，是中国美妆出海第一次从线上货架跨进美国线下主流货架。
有意思的是，珀莱雅自己的海外盘子其实很小。根据中财网引用的财务数据，珀莱雅2025年中国香港及境外收入约2.98亿元，同比增长111.59%，但只占主营业务收入105.85亿元的2.8%。说白了，海外业务还是个零头。就拿它控股的花知晓来说，中财网披露的数据是，花知晓2025年收入17.26亿元，海外收入只有2亿元，线上直营占比高达83.87%，国内收入占比88.41%。也就是说，中国美妆在美国市场的基本盘，目前主要还是靠线上直营撑起来的。可偏偏就是这么个体量，珀莱雅要去碰美...