这期商业趋势洞察，我们聊一个挺有意思的变化。苹果在欧盟的应用商店（App Store）规则又改了。很多人第一反应是苹果终于低了头：它取消了被开发者批评最多的“核心技术费”，佣金也降了。但如果你把新条款拆开看，会发现苹果没有少收钱，只是把收费的口子挪了个位置。根据第一财经和美国科技媒体The Verge的报道，苹果在8月18日宣布，从10月1日起，欧盟区应用商店内购佣金从原来的30%降到26%，同时取消按安装量计费的核心技术费，改为对App Store之外分发的数字交易收取5%的“核心技术佣金”。
这里先把背景交代清楚。欧盟这几年一直在用一部叫《数字市场法》（DMA，通俗讲就是欧盟用来管大型科技平台、要求它们开放生态的法律）跟苹果较劲。2025年，欧盟委员会已经因为苹果没允许开发者在App Store里提供外部购买链接，罚了它5亿欧元。2026年7月，苹果想推翻这笔罚款，没成功。于是这轮调整，更像是苹果被顶到墙角之后的一次主动重排。