如果说一个品牌在一年之内换了五个核心高管，你会觉得这家公司是正在刮骨疗毒，还是已经陷入了某种慌乱？今天咱们不聊那些宏大叙事，就蹲在安踏主品牌的店门口，像朋友一样扒一扒这背后真正的一笔笔细账。
根据虎嗅和多家媒体的报道，2026 年 7 月 15 日，安踏集团确认原安踏品牌 CEO 徐阳因家庭原因辞任，这距离他 2023 年从始祖鸟中国区调回主品牌，满打满算不过三年。而在他离开前，安踏主品牌的高管层已经出现过多次变动。这事儿最让我觉得有意思的点在于，徐阳任内的打法是公认的“精细且高审美”，但为什么这种高举高打的技术流改造，却没能换来主品牌大盘的加速跑，反而在增速放缓的关口，他自己先退场了？
咱们先来摸一摸徐阳手里的牌面和他想打的牌局。安踏集团在 2025 年全年营收突破了 802 个亿，但作为“长子”的安踏主品牌收入只有 347.5 亿，增速从 2024 年的 10.6% 降到了 3.7%，毛利率和经营溢利率双降，收入占集团总盘子的比例缩到了 43.3%。看着隔壁集团里的迪桑特年流水首破百亿，可隆等品牌更是带着其他品牌板块收...